आपण डिझाइन विचार का मिठीत पाहिजे

सामग्री

• रानटीपणे Iterate
• भाषेची ब्रांडिंग
• एक भावना पेक्षा अधिक
• सर्वांसाठी डिझाइन
• काउंटरकल्चर आणि विनामूल्य टॅको
• बटॉम्बे ब्रुअरी
• मर्यादा नाही?

"आयडीईओ अमेरिकन वाहन उद्योग वाचवू शकले असते की नाही हे मला माहित नाही, परंतु आम्ही फोम कोर आणि गरम गोंद बंदूकसह प्रारंभ केला असता."

हे एक टिम ब्राउनचे अधिक अप्रतिम कोट आहे, परंतु हे आपल्याला काय डिझाइन विचारांचा एक द्रुत स्नॅपशॉट देते - सर्जनशील उद्योगांमधील एक व्यापक गूढ शब्द - सर्व काही आहे. आपण डेट्रॉईटला पुन्हा ट्रॅकवर आणण्याच्या उद्देशाने आयडीईओचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी आणि त्यांच्या कार्यसंघाचे रेखाटन, एकत्रितपणे गोष्टी चिकटवून ठेवणे आणि डझनभर वेगवेगळ्या कार, रस्ते, रोबोट्स आणि कारखाने तयार करणे यावर आपण चित्र काढू शकता. हे अगदी कार्य करू शकते, कोण माहित आहे?

ब्राऊनच्या 'चेंज बाय डिझाईन' या पुस्तकाच्या पुस्तकातून हे लिहिलेले आहे, ज्यात डिझाईन विचारांची संकल्पना थोडी अधिक सोप्या पद्धतीने देखील स्पष्ट केली गेली आहे: “डिझाईन थिंकिंग हा एक मानवी-केंद्रित दृष्टीकोन आहे जो डिझाइनरच्या टूलकिटमधून लोकांच्या गरजा समाकलित करण्यासाठी बनवितो, तंत्रज्ञानाची शक्यता आणि व्यवसायातील यशासाठी आवश्यक गोष्टी. ”

आरोग्य सेवेची तरतूद सुधारण्यासाठी, शेतीमध्ये क्रांती घडवून आणण्यासाठी किंवा शाळा कसे शिकवतात हे बदलण्यासाठी आपल्या डिझाइन कौशल्यांचा वापर करण्याची कल्पना करा

आयडीईओ, टिम ब्राउन यांच्याबरोबर हेलमने रचनात्मक उद्योगातच नव्हे तर संपूर्ण अर्थव्यवस्थेमध्ये डिझाईन विचारांना सर्वात संबंधित आणि आकर्षक संकल्पना बनविण्यास मदत केली. ही एक रोमांचक कल्पना आहे जी केवळ प्रत्येक क्षेत्रात स्वीकारली जात आहे, आणि क्रिएटिव्हला आशावादी राहण्याचे प्रत्येक कारण देते.

निश्चितपणे, आपण डिझाइनर म्हणून शिकलेल्या कौशल्यांचा वापर नवीन लोगो, माहिती पुस्तिका, वेबसाइट किंवा जाहिरात मोहिम तयार करण्यासाठी केला जाऊ शकतो. परंतु त्यांचा उपयोग आरोग्याच्या सेवेतील तरतूदी सुधारण्यासाठी, शेतीमध्ये क्रांती घडवून आणण्यासाठी किंवा शाळा कसे शिकवतात हे बदलण्यासाठी वापरण्याची कल्पना करा. आयडीईओने या सर्व क्षेत्रात कार्य केले आहे आणि टिम ब्राउनचा एक प्रकल्प परिपत्रक अर्थव्यवस्थेसाठी डिझाइन करण्यासाठी मार्गदर्शक आहे. हे तपासण्यासारखे आहे.

रानटीपणे Iterate

उत्पादन डिझाइनच्या पार्श्वभूमीवरुन येत आयडीईओने 25 वर्षांपूर्वी पायाभूत काम सुरू केले. आज ही कंपनी डझनभर इतर मोठ्या सर्जनशील पोशाखांसह खांद्याला खांदा लावते जी सर्व समान कल्पनांना स्वीकारतात. वुल्फ ऑलिन्स येथे मुख्य कार्यकारी अधिकारी म्हणून त्यांच्या कार्यकाळात, इजे नेवकोरी (जे आता Appleपलमध्ये वरिष्ठ संचालक आहेत) यांनी ब्रँडिंग एजन्सीच्या मुख्य अभ्यासाचा विचार करण्यासाठी डिझाईन विचारात मदत केली. त्याच्यासाठी यात तीन घटक असतात: अन्वेषण, गृहीतक आणि निर्मिती.

“याचा शोध लागावा लागेल, म्हणून तुम्हाला बाहेर जाऊन समजून घ्यावे लागेल जे तुम्ही नाहीत. त्यात मानववंशशास्त्र, लोक-पाहण्याची आणि इतर सर्व तंत्रे आहेत, ”तो स्पष्ट करतो.

“दुसरी गोष्ट म्हणजे ती विश्वास ठेवते की भूतकाळ केवळ प्रेरणा आणि प्रेरणा यासाठीच उपयुक्त आहे, परंतु उत्तर असे काहीतरी असेल जे आपण यापूर्वी कधीही पाहिले नाही. म्हणूनच ते गृहीतक-नेतृत्त्व आणि निसर्गात पुनरावृत्ती होणे आवश्यक आहे. आपण असे म्हणू नका की एकापेक्षा अधिक दोन समतुल्य आहात, आपण असे म्हणताः आम्ही येथे ही समस्या सोडवू शकण्याचे 18 मार्ग आहेत, चला त्यांना तेथे ठेवूया, च्या चाचणी करूया, पुनरावृत्ती करूया आणि त्यांना अधिक चांगले करूया आणि एक तोडगा शोधूया.

भूतकाळ केवळ प्रेरणा आणि प्रेरणा यासाठीच उपयुक्त आहे, परंतु उत्तर असे काहीतरी असेल जे आम्ही यापूर्वी कधीही पाहिले नाही

तो पुढे म्हणतो: “आणि मग शेवटची गोष्ट म्हणजे डिझाईन विचार म्हणतात त्या गोष्टी डिझाइन कराव्या लागतात. त्यातील डिझाईन बिटचा अर्थ असा आहे की त्या समस्या सोडविण्यासाठी आम्हाला डिझाइनची मूलभूत साधने वापरण्याची आवश्यकता आहे. डिझाइनची साधने कोणती आहेत? ते रूप, आकार, हालचाल आणि वेळ आहेत - आणि आपल्याला अशी एखादी वस्तू तयार करावी लागेल जी यापूर्वी अस्तित्वात असलेल्या कोणत्याही गोष्टींपेक्षा भिन्न आहे. ”

भाषेची ब्रांडिंग

व्हॉल्फ ओआयइनच्या भांडारातून त्यांनी दिलेलं एक उदाहरण म्हणजे डॉटडॉट म्हणजेच झिग्बीची मुक्त स्त्रोत भाषा जी इंटरनेटची ऑफ डिव्हाइसेस उपकरणे एकमेकांशी संवाद साधण्यासाठी वापरतात, ही मुक्त स्त्रोत भाषा आहे.

ब्रँडिंग प्रत्यक्षात कोडमधून व्युत्पन्न केली आणि अगदी सोपी आहे. हे या तीन कीस्ट्रोकचे बनलेले आहे: || आणि फ्रिजचे प्रतिनिधित्व करू शकेल जे आपल्या दुधाला ऑर्डर देईल किंवा वॉशिंग मशीनने सांगितले आहे की कपडे धुण्यासाठी किती ओले आहे याची माहिती आहे. आणि आपल्या स्वयंपाकघरातील लहरी बिट्स एकमेकांशी बोलत असताना, ब्रांडिंग ग्राहकांना सांगते की सुसंगत उपकरणांमध्ये संभाषण होऊ शकते. जे आपोआप संभाषण सुरू करते…

या कल्पनेचे संप्रेषण कसे डिझाइन विचारांचे उदाहरण आहे? नवकॉरी स्पष्ट करतात: “जर तुम्ही ही समस्या विचारली तर, 'इंटरनेट ऑफ थिंग्ज मी कसे संवाद साधू?' असा प्रश्न सोडवण्यापेक्षा तुम्ही वेगळा तोडगा काढाल की 'या गोष्टी एकत्र काम करतात हे लोकांना ठाऊक नसलेले प्रश्न मी कसे सोडवू? ? '

व्हिज्युअल भाषा कोडच्या तुकड्यातून येते. हे दोन ठिपके आणि दोन स्लॅश आहेत, परंतु ते देखील ब्रँडिंग आहे. हे संप्रेषण करते आणि ते मूर्तिमंत आहे आणि ते उभे आहे, परंतु त्याचे मूलभूत हेतू म्हणजे ‘आम्ही एकत्र काम करणार्‍या गोष्टींबद्दल विचार करण्यास आणि तयार करण्यात लोकांना कशी मदत करू शकतो?’ या समस्येचे निराकरण करणे.

आजच्या काळात डिझाइन विचार इतके प्रमुख कारणांपैकी एक म्हणजे संप्रेषण, ऑनलाइन माहिती आणि सोशल मीडियाची सामायिकरण ही आजच्या समाजात एक शक्तिशाली शक्ती बनली आहे. अंतर्ज्ञानी, सहज आणि नैसर्गिकरित्या समजू शकेल अशा एखाद्या वस्तूचे डिझाइन करणे हे डिझाईन विचारांचे एक मोठे लक्ष्य आहे - डिझाइन स्वतःच आपला हेतू संप्रेषित करते.

एक भावना पेक्षा अधिक

त्यापुढील डिझाइन केलेले आहे ते वापरण्याचा किंवा वापर करण्याचा अनुभव येईल. लिप्पीनकोट ही एक डिझाइन कन्सल्टन्सी आहे जी बर्‍याच ब्रँडिंग करते, असा विश्वास आहे की डिझाइन विचार एखाद्या व्यवसायात कसा चालला जातो त्याद्वारे ग्राहकांना त्याचा अनुभव कसा येईल याबद्दल विस्तारित विचार केला जातो. कायदेशीर, अनुपालन, एचआर, विपणन, उत्पादन - ग्राहक जे काही करते ते डिझाइन विचारांनी सुधारले जाऊ शकते. पण टचपॉईंट काहीही असो, भावना ही एक मुख्य घटक आहे.

“डिझाईन विचार करणे ही एक-360०-डिग्री क्रियाकलाप असावी, ज्यामध्ये व्यवसायाचे सर्व घटक किंवा ब्रँड समाकलित केले जातील परंतु ग्राहकांना प्रक्रियेच्या केंद्रस्थानी ठेवले पाहिजे. कार्य असे काहीतरी तयार करणे आहे ज्यात चांगली उपयुक्तता आहे, परंतु त्याच वेळी ते सुंदर आहे. हे दोन घटक एकत्र विवाह करून ग्राहकांशी भावनिक बंधन निर्माण करतात, ”लिप्पीनकोट येथील क्रिएटिव्ह डायरेक्टर ली कोम्बर स्पष्ट करतात.

डिझाईन म्हणजे व्यवसायासाठी उत्क्रांती म्हणजे निसर्गाचे; हे ब्रँड बदलण्यास आणि टिकून राहण्यास सक्षम करते

तथापि, हे सौंदर्यशास्त्र आणि डिझाइनर्समध्ये सामील असलेल्या केवळ व्यावहारिकतेमुळे नाही. तो पुढे म्हणतो: “विकास हा निसर्गातील उत्क्रांतीचा व्यवसाय असतो; हे ब्रँड बदलण्यास आणि टिकून राहण्यास सक्षम करते.अशा वेळी जेव्हा तंत्रज्ञानातील प्रगतीचा परिणाम म्हणून आपले बरेचसे जीवन बदलत जाईल, तेव्हा डिझाइनर्सनी जगाला केवळ चांगले कार्य करणेच नव्हे तर सुंदर बनविणे देखील आवश्यक आहे.

"डिझाईन चिंतनामुळे समग्र अनुभव आणि भावनिक बंध निर्माण करून डिझाइन अधिक प्रभावी, कमी व्हिज्युअल आणि व्यवसायांसाठी संधी उघडण्याचे अधिक साधन होऊ शकते."

सर्वांसाठी डिझाइन

हे फक्त आयडीईओ, वोल्फ ऑलिन्स किंवा लिप्पिंकोटसारखे मोठे खेळाडू नाहीत जे डिझाइन विचारांनी प्रेरित आहेत. बरेच डिझाइन स्टुडिओ आणि बुटीक एजन्सी पूर्णपणे बोर्डात आहेत. एपीएफईएल (एक प्रॅक्टिस फॉर एव्हरेडी लाइफ) लंडनमध्ये आहे आणि त्याच्या नावावर डिझाइन विचारांची कोर टीसेट आहे.

“आमच्यासाठी,‘ डिझाईन थिंकिंग ’ही आपल्या रोजच्या जीवनात - आपल्या आजूबाजूच्या जगाची नेव्हिगेशन करणे, शिकणे आणि विकसनशील करणे आणि प्रयोग करणे यासाठी वापरल्या जाणार्‍या पद्धती आणि दृष्टिकोनांसाठी खरोखर एक आकर्षक शब्द आहे. सह-संस्थापक क्रिस्टी कार्टर म्हणतात की आम्ही सहजपणे वाटते अशा प्रकारे डिझाइन प्रोजेक्ट्स आणि समस्येचे निराकरण करतो ज्यायोगे सहज वाटते, संशोधन आणि तपासणीपासून सुरुवात होते, त्यामध्ये सहभागी लोकांशी संभाषण करते, कल्पनांची चाचणी घेतात, अभिप्रायांना प्रतिसाद देतात.

स्टुडिओने मायहाउसवरील मॅई आर्किटेक्ट्ससह काम केले जे परवडणारे गृहनिर्माण प्रकल्प आहे जे खरेदीदारांना त्यांचे पूर्वनिर्धारित घटकांचा एक संच वापरुन त्यांचे नवीन घर डिझाइन करण्यास सक्षम करते: हे स्वयंपाकघर त्या जेवणाच्या खोलीत स्लॉट करा… आणि, खाली एक लूक द्या.

एपीएफईएल चे अन्य सह-संस्थापक एम्मा थॉमस म्हणतात, “प्रोजेक्टवर मॅईचे काम हे व्यावहारिकरित्या डिझाइन विचारांचे एक उदाहरण आहे: यामुळे आवश्यकतेचे एक महत्त्वाचे क्षेत्र ओळखले गेले आणि संभाव्य खरेदीदार आणि बांधकाम कंपन्यांद्वारे उद्भवलेल्या आव्हानांचा विचार केला. “ही माहिती आणि संशोधनाचा वापर करून, त्यांनी स्वतः बनावट गृहनिर्माण इतके आकर्षक बनविणारे लवचिकता देणारे असे मॉडेल आणण्यासाठी थेट बनावटीच्या सहकार्याने सहकार्य केले, जे खरेदीदारांना स्वत: चे डिझाईन व बांधकाम प्रक्रिया व्यवस्थापित करण्याची गरज दूर करतात.

“आमची भूमिका मॅईला प्रकल्पासाठी सार्वजनिक चेहरा निर्माण करण्यास मदत करणे ही होती, त्यायोगे प्रवेश करण्यायोग्य व्हा आणि त्यांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना आकर्षित करा. त्यावेळी तयार होणा of्या घरांच्या कोणत्याही प्रतिमा नसतानाही मायहाउसने देऊ केलेल्या शक्यता व्यक्त करण्याची गरज आहे. ”

काउंटरकल्चर आणि विनामूल्य टॅको

टोरंटो मध्ये, वनमॅथोड या जाहिरात एजन्सीने स्वत: ची जाहिरात करणार्‍या पॉप-अप इव्हेंटमध्ये डिझाइन विचारांची रचना प्रभावीपणे राबविली ज्यामुळे ती रेस्टॉरंट बनली. आपण इव्हेंटमध्ये गेला आणि वनमॅथोडच्या एका क्रिएटिव्हद्वारे कलेचा तुकडा विकत घेतल्यास, आपल्याला तीन विनामूल्य टॅको प्राप्त झाले आहेत. हा अनुभव खूपच अस्सल होता, अभ्यागतांनी कंपनीला कायम टॅको रेस्टॉरंट सुरू करण्याची मागणी केली आणि आता वनमेथोड दोन ला कार्निटा स्थाने चालवित आहे. तसेच, हे अद्याप क्लायंटसाठी जाहिरात मोहीम करते.

टोरंटोच्या आणखी एका स्टुडिओसाठी, ब्लॉक, डिझाइन विचार करणे ही समस्येचे मापदंड विस्तृत करणे आणि एक्सप्लोर करण्यासाठी कमी स्पष्ट उपाय शोधणे आहे. “पॅरामीटर्सचा पुनर्विचार करण्यासाठी साध्या आणि गुंतागुंतीच्या दरम्यान वाहणारे, उघडपणे एक्सप्लोर करण्यासाठी आमच्या अंतर्ज्ञान आणि आपल्या नॉनलाइनर विचारांचा आदर करतो. आपण फक्त काय करतो याविषयी नाही तर आपण कसे विचार करतो आणि ते घडवून आणण्यासाठी काय आवश्यक आहे याबद्दल नाही. आम्ही ज्या प्रोजेक्टवर काम करतो ती या प्रक्रियेसह सुरू होते आणि समाप्त होते. "खाण खोलीकरण करणे आणि आतून सत्यता शोधणे हे आपले साधन आहे," असे संस्थापक व्हेनेसा एक्सटिन म्हणतात.

‘प्रतिवाद’ या विषयावर वाहिले जाणाward्या वेवर्ड आर्ट्स मासिकाचा अंक तयार करण्यास सांगितले असता तो स्टुडिओ वापरलेला हा एक दृष्टिकोन आहे. मॅगझिन विकसित होताना टिम ब्राउनच्या फोम कोअरशी एकरूप - सर्जनशील भिंत टूलकिटचा महत्वाचा भाग होती.

“काउंटरकल्चर हा आपल्या डीएनएचा इतका भाग आहे की आम्ही सहा महिने विस्तृतपणे संशोधन केले आणि जे आपल्यास सापडले ते आपल्या सर्जनशील भिंतीवर ठेवले - जिथे सर्व काही वाहते आणि जीवन - हलवित प्रतिमा, शब्द, कविता आणि ऐतिहासिक टाइमलाइन वर आणि खाली त्या शोधत आहेत. - स्वत: ला प्रकट करण्यासाठी स्पष्ट परंतु प्रक्षोभक कनेक्शन, ”एक्सटिन म्हणतात.

सांस्कृतिक मानववंशशास्त्रज्ञ डॉ. बॉब डॉईच यांच्याशी सल्लामसलत करून, ब्लॉकने काउंटरकल्चरचा विरोध, द्वैत, तणाव आणि विरोधाभास म्हणजे काय आणि त्यानंतर एकमेकांशी जुळवून घेण्याची कल्पना आणि कल्पना काय आहेत या कल्पनेभोवती विचार केला. स्टुडिओ स्वत: ची वेगळी ओळख कशी व्यक्त करेल त्याच्या जवळ आश्चर्यकारकपणे एक मासिक होते.

बटॉम्बे ब्रुअरी

हे तपासण्यासाठी एक अंतिम उदाहरण ब्रिस्टलमधील बटोम्बे ब्रुअरीच्या हॅलोच्या पुनर्ब्रँडमधून येते. तसेच ब्रूअरी आणि त्याच्या सहा मुख्य उत्पादनांना नवीन ओळख देण्याबरोबरच, हॅलोने कंपनीला क्राफ्ट बिअर बाजारासाठी एक विशेष श्रेणी तयार करण्याचे सुचवले. त्यांनी '' 78 'ब्रँडिंग आणून १ 197 88 साजरे करणार्‍या १२ कॉन्सेप्ट एल्सवर ब्रूअरीसह काम केले - वर्ष बुटकॉम्बेची स्थापना झाली.

बटॉम्बे आता दरमहा एक नवीन बिअर तयार करीत आहे कारण हेलोने त्यांना नवीन बाजारपेठ कसे पोहोचायचे हे दर्शविले, हे सिद्ध करून की डिझाईन विचार विपणनातील एक अपरिवर्तनीय शक्ती असू शकते.

मर्यादा नाही?

डिझाईन विचार ही एक शक्तिशाली संकल्पना आहे की ती कार्यरत कंपन्यांच्या इतर पद्धती बदलत आहे. 21 व्या शतकाचे डिझाईन विचार हा मुख्य विषय बनला आहे, व्यवस्थापन सल्लागार आणि व्यवस्थापन विचार हे गेल्या शतकाचे अवशेष म्हणून पाहिले जाते.

आयबीएम, प्रॉक्टर आणि जुगार, मॅरियट हॉटेल्स आणि फिडेलिटी सारख्या मोठ्या कंपन्या त्यांच्या अंतर्गत प्रक्रियेसह डिझाईन विचार एकत्रित करीत आहेत. तथापि, जेव्हा कोणतीही गोष्ट प्रक्रियेचा भाग बनते, तेव्हा पुढाकार थांबविला जाऊ शकतो.

डिझाइन विचारांच्या बरोबर आम्ही हे देखील सुनिश्चित केले पाहिजे की आम्ही वन्य कल्पनाशक्ती, मूलभूत महत्वाकांक्षा आणि कधीकधी जादूबद्दल बोलत आहोत

आपण किती कठोर बसून बोर्डरूममध्ये डिझाइन विचारवंत, मजा करणे, खेळणे, रंग फिकट करणे, वेडसर होणे आणि फक्त सरळ पंख करणे ही रचनात्मकतेचे पैलू आहेत ज्या आपण औपचारिक प्रक्रियेमध्ये तयार करू शकत नाही. जेव्हा डिझाईन विचार करण्याची प्रक्रिया प्रक्रिया बनते, तेव्हा आम्ही मूलगामी नवीन गोष्टी आणण्याऐवजी अस्तित्त्वात असलेल्या डिझाइनचे पुनरुच्चार आणि ऑप्टिमाइझ करतो.

नवकॉरी म्हणतात, “संपूर्णपणे तर्कशुद्ध शिस्तीच्या रूपात डिझाइनचा विचार करा, आणि हे अन्यथा घेणे परवडणार नाही, आणि भविष्याबद्दल आशावादी व कल्पित दृष्टिकोन असण्याला विरोध म्हणून आम्ही केवळ सर्वकाही अनुकूलित करू.”

“डिझाईन विचारांच्या बरोबर आम्ही हे देखील सुनिश्चित केले पाहिजे की आम्ही वन्य कल्पनाशक्ती, मूलभूत महत्वाकांक्षा आणि कधीकधी जादूबद्दल बोलत आहोत. बर्‍याच संघटनांमध्ये डिझाइन विचारांची व्याख्या ज्या प्रकारे केली जाते त्या त्या गोष्टी आरामात राहत नाहीत. ”