सामग्री
मॅकडोनाल्ड्सना सध्या आरोग्य व्यावसायिकांकडून निषेधाचा सामना करावा लागला आहे ज्यामुळे रोनाल्ड मॅकडोनाल्डच्या पात्रात मुलांना जंक फूड बाजारात आणण्याचे साधन म्हणून वापरण्यापासून रोखण्यासाठी साखळीचा आग्रह आहे. हे काळाचे लक्षण आहे.
मुलांवर लक्ष्यित जाहिरातींनी सामान्यत: टीव्ही जाहिराती, खेळणी आणि मॅस्कॉट्सचे स्वरूप धारण केले आहे आणि कालांतराने, मुलांवर टीव्ही जाहिरातींचे नियमन कठोरपणे होत गेले आहे. मुलांची “पेस्टर पॉवर” यापुढे विक्रेत्यांसाठी एक स्वीकार्य लक्ष्य म्हणून पाहिले जात नाही. पण ऑनलाईन काय?
चिंताकडे दुर्लक्ष केले
बाल शोषण आणि ऑनलाइन संरक्षण (सीईओपी) केंद्राने ठळक केलेल्या इंटरनेटच्या सुरक्षिततेबद्दल अनेक चिंते असूनही, मुलांना ऑनलाइन जाहिराती देणे हा तुलनेने कमी विषय आहे.
चाईल्डवाईसच्या ताज्या आकडेवारीवरून असे दिसून आले आहे की मुले दिवसातून दोन तास ऑनलाइन घालवतात आणि त्यातील बराचसा खर्च फेसबुकसारख्या सोशल मीडिया साइटवर केला जातो. असा दावा केला जातो की १२ वर्षाखालील पाच मुलांपैकी एकाचे आधीपासूनच फेसबुक पेज आहे.
लॅपटॉप, मोबाईल, अ‍ॅप्स आणि टॅब्लेटच्या माध्यमातून - पालक बर्‍याच मार्गांनी हेतू आणि सोशल मीडिया साइट्समध्ये प्रवेश करू शकले आहेत - पालक विपणन आणि जाहिरातींना सामोरे जाण्याची परवानगी देऊन सर्व वेळ त्यांचे निरीक्षण करण्यास धडपडत आहेत.
सामाजिक धोके
ऑनलाइन आणि संपूर्ण सोशल मीडियावर लक्ष देणार्‍या जाहिरातींसाठी आणखी एक प्रतिकूल पैलू आहे. टीव्ही जाहिरातींप्रमाणेच, त्यांच्या ऑनलाइन वर्तनावर आधारित हे अत्यंत लक्ष्यित आणि वैयक्तिकृत केले जाऊ शकते. तर खरोखरच एक वास्तविक धोका आहे की मुलांना त्यांच्या खासकरून लक्ष्यित जाहिरातींच्या संपर्कात आणले जात आहे.
गेल्या वर्षी स्टर्लिंग युनिव्हर्सिटीच्या संशोधनात असे दिसून आले होते की १ aged वर्षाच्या स्कॉट्सपैकी एक तृतीयांश पेक्षा जास्त फेसबुकवर अल्कोहोलच्या जाहिरातीमुळे उघड झाले होते.
गूगल, हॉटमेल आणि फेसबुकसारख्या वेबसाइटवर वर्तणूक विपणन ही एक सामान्य गोष्ट आहे आणि वापरकर्त्यांच्या कुकीजद्वारे त्यास माहिती दिली जाते, अर्थात लोकप्रिय किंवा नुकत्याच शोधलेल्या आयटमसाठी अ‍ॅडव्हर्टेटस दिसतील. यासह, अ‍ॅनिमेटेड व्हिडिओ क्लिप्स, ट्यून आणि गेम्ससारख्या सामग्रीचा वापर करून बर्‍याच व्हायरल मोहिमेद्वारे ते पाहतात आणि त्या प्रसारित करतात अशा तरुण इंटरनेट वापरकर्त्यांसाठी आवाहन करतात, त्याचवेळी त्या ब्रँडचा प्रसार वाढतो.
तरुण इंटरनेट वापरकर्त्यांसमोर असलेल्या या एक्स्पोजरमुळे फेसबुकचा निर्माता मार्क झुकरबर्गने नुकतीच साइटवर प्रवेश मिळवण्यासाठी कमी वयातील मुलींसाठी दबाव आणला आहे. सध्या वयाची काटेकोरपणे मर्यादा नसली तरी फेसबुक अल्पवयीन मुलांसाठी साइट न उघडण्याचा ‘सद्भावना’ स्वयंसेवी करार करतो. परंतु हे स्वयं-लादलेले आहे आणि बाहेरील कोणत्याही शरीरावर कठोरपणे नियमन केले जात नाही. बालरक्षक संस्थांकडून हा बदल सुचविल्याबद्दल झुकरबर्गवर टीका झाली असली, तरी अजूनही असे होऊ शकते अशी शक्यता आहे.
कोर्टाची प्रकरणे
केवळ जाहिरातींचे लक्ष्य मुलेच नाहीत, तर ती या विषयाचा भागही बनू शकतात, कारण एखाद्या उत्पादनाच्या किंवा ब्रँडसाठी फेसबुक फॅन पेज 'पसंत' करणारे त्या कंपनीच्या विपणन मोहिमेचा भाग म्हणून वैशिष्ट्यीकृत केले जाऊ शकतात.
कॅलिफोर्निया आणि न्यूयॉर्कमध्ये प्रकाशित झालेल्या अलीकडील कथा, त्या तरुण वापरकर्त्यांची नावे आणि प्रतिमा वापरुन ब्रँडला परवानगीशिवाय त्यांच्या विपणनामध्ये त्यांची पृष्ठे 'पसंतीस' लावतात. या प्रशंसकांसाठी नेटवर्क बर्‍याचदा संपर्क तपशील देखील प्रदान करते, जे ब्रँड त्यांच्याशी थेट बाजारपेठ करण्यासाठी वापरू शकतात, तरीही फेसबुकने या विषयावर अद्याप भाष्य करण्यास नकार दिला आहे.
या प्रकरणांमुळे कॅलिफोर्निया मुलांच्या गोपनीयता विधेयकासह सोशल नेटवर्किंग साइटविरूद्ध खटला चालला आहे ज्याच्या म्हणण्यानुसार इंटरनेट कॉमर्सचे नुकसान होईल.
नवीन नियम
टेलिव्हिजन आणि प्रिंट जाहिराती ही जाहिरात मानक प्राधिकरण सारख्या संस्थांच्या नियमन व देखरेखीच्या अधीन असतात, परंतु ऑनलाइन जाहिरातींसाठी नियामक मंडळाच्या दृष्टीने काही अंतर आहे.
युरोपियन युनियनने पुढाकार घेतला आणि गेल्या महिन्यात कायदा-ई-प्रायव्हसीसी डायरेक्टिव्हला मंजूर केलेला कायदा वर्तनात्मक जाहिरातींवर निर्बंध घालून इंटरनेट वापरकर्त्यांना कुकी-आधारित डेटा निवडण्याची परवानगी देतो ज्यावर वर्तनात्मक विपणन आधारित आहे.
सर्व विपणन पद्धतींप्रमाणेच, ऑनलाइन विपणन आयोजित करणार्‍यांना त्यांच्या कृतींच्या नैतिक परिणामाबद्दल लक्षात ठेवण्याची आवश्यकता आहे. इंटरनेट विपणनकर्त्यांकरिता नवीन आणि कल्पक मार्गांनी प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्याची विस्तृत संधी प्रस्तुत करते, परंतु यामध्ये लहान मुलांना जसे की अयोग्यरित्या लक्ष्य केले जाते अशा प्रकारच्या प्रॅक्टिसद्वारे कलंकित होण्याची क्षमता देखील आहे.
ब्रांड संबंधित पालकांकडून होणार्‍या संभाव्य प्रतिक्रियेपासून सावध असले पाहिजेत, जे या पद्धतींमध्ये राज्य करणे अयशस्वी झाल्यास त्यांना आणि भविष्यात त्यांची प्रतिष्ठा खराब होऊ शकते.
