सामग्री
- 01. मेंदू वादळ
- 02. ठळक नाव
- 03. विघटनकारी ओळख
- 04. प्रेरित नमुना
- 05. डिजिटल वारसा
- 06. सबल्ट व्यत्यय
- 07. रंग संयोजन
- 08. ठळक मुद्दे
- 09. स्क्रोल प्रभाव
- टॉम होस्टलर नवीन ब्रँड आणत आहे…
लंडन २०१२ मधील गेम्स दरम्यान वापरल्या जाणार्‍या पूर्वीच्या मीडिया सेंटरची पुनर्वापर करण्यासाठी डेव्हलपमेंट जॉईंट वेंचर आयसीटीने काम केले तेव्हा त्यासाठी एक विश्वासार्ह ब्रँड, मार्केटिंग व्हिजन आणि एक ओळख सादर करण्याची गरज होती. पोक संस्थापक भागीदार टॉम होस्टलरने डिझाइनचे संक्षिप्त वर्णन केले…
2013 मध्ये क्लायंटद्वारे पोके आणि डीएनएन्ड को भागीदारी केली गेली होती, कारण आयसीटीला डेस्टिनेशन ब्रँडिंगसाठी प्रगतीशील दृष्टीकोन हवा होता - परंतु शोर्डीच-आधारित डिजिटल कंपनीचे स्थानिक कौशल्य देखील.
आयसीटी, ज्याला त्यावेळेस म्हणतात, लंडनमधील सर्वात सर्जनशील विभागांपैकी एक, हॅक्नीच्या काठावर आहे, परंतु सर्वात गरीब लोकांपैकी एक आहे. म्हणूनच संवेदनशील आणि योग्य मार्गाने ब्रँड कसे सुरू करावे यावर यावर जोर देण्यात आला.
ईस्ट एंड समुदाय खूप यशस्वी आहे आणि संपूर्ण व्यावसायिक मालमत्ता जग यावर लक्ष केंद्रित करीत आहे - आपण लोकांचे लक्ष वेधू इच्छित असल्यास आपण संभाषण बदलले पाहिजे. म्हणून आम्ही ‘लंडनचे घर बनवण्याचे घर’ अशी पट्टा घेऊन आलो.
उर्वरित प्रॉपर्टी वर्ल्ड तंत्रज्ञानाच्या सामान्य अटींकडे लक्ष वेधत असताना, इंटरनेट, थिंग्जच्या इंटरनेटच्या चौथ्या पिढीतील उत्पादने विकसित करणारे निर्माते - निर्मात्या कंपन्यांच्या मोठ्या पण वेगळ्या गटाच्या आसपास कोणीही हात टाकत नाही.
जर आपण त्या सर्जनशील अर्थव्यवस्थेवर प्रकाश टाकला आणि परवडणा prices्या किंमतीत परिसरासारखे एखादे गंतव्य तयार केले, तर मान्य असलेल्या आर्किटेक्चरल डिझाइनमध्ये, आपण गुरुत्वाकर्षणाचे केंद्र नसणा people्या लोकांसाठी आध्यात्मिक घर तयार करू शकता.
कोणत्याही ओळख कार्याबद्दल आणि त्या लोकांशी बोलणे आवश्यक आहे. ते व्यत्यय आणणारे आणि नवीन शोधक आहेत, म्हणून आपल्याला एक नाव आणि ओळख आवश्यक आहे जे आव्हानात्मक आहे आणि त्यांनी स्वीकारलेल्या मूल्यांना प्रतिबिंबित करते.
आमची एक खेळपट्टी म्हणजे नावानं किती क्रिंज-लायक आयसीटी आहे. तो शांतपणे मागच्या बाहेर घेऊन शॉट घ्यावा लागला. हे एक वाईट Appleपल श्लेष होते. त्यांना ते द्रुतगतीने मिळाले आणि म्हणूनच त्यांना अधिक विघटनकारी दृष्टीकोन हवा होता.
येथे, डीएनएंड को क्रिएटिव्ह डायरेक्टर पॅट्रिक एले इअर ईस्टच्या विघटनकारी ओळख मागे ठेवण्याच्या विचारसरणीवरुन चालतात ...
01. मेंदू वादळ
पोकेसमवेत आम्ही मोक्याच्या संकल्पनेचा विचार करून, जागा कशासाठी उभारायची आहे याबद्दल एकत्र विचार ठेवून आम्ही सुरुवात केली. आपणास डिझाइनची जागा महत्वाकांक्षा प्रतिबिंबित करायची आहे, जेणेकरून सुरुवातीच्या विचारसरणीने डिझाइन योग्य मार्गाने कार्य करणे महत्वाचे होते.
02. ठळक नाव
हे नाव देखील महत्त्वाचे होते. आम्हाला अशी ओळख हवी होती जी त्यामध्ये लवचिकता असेल, काहीतरी उत्पादनक्षम असेल. ‘इथ’ हा एक खरोखर महत्त्वाचा शब्द आणि संकल्पना आहे आणि मग त्यास ‘हेअर रिओ’, ‘येथे पश्चिम’ इत्यादीपर्यंत वाढवता येऊ शकते. नाव जोरदार ठळक होते. यासारख्या जागेसाठी हे अगदी स्पष्ट नाव नाही.
03. विघटनकारी ओळख
सुरुवातीस, आम्ही ओळख गतीशील असल्याची कल्पना आणली. हे त्यास गतिमान, विघटनकारी गुणवत्ता असलेली एखादी गोष्ट हवी होती. आम्ही नंतर ते रंग किंवा टायपोग्राफीसारख्या ओळखीच्या सर्व बाबींवर लागू करू शकू परंतु त्या सर्वांना एकत्र ठेवण्याची आवश्यकता नाही.
04. प्रेरित नमुना
आमचे, पोके आणि आर्किटेक्ट यांच्यात मोठ्या प्रमाणात सहकार्य होते. उदाहरणार्थ, गतिशील एच, आर्किटेक्ट वापरत असलेल्या नमुन्याने प्रेरित झाला. आम्ही लेटरफॉर्मचा एक परिपूर्ण व्यत्यय निर्माण करून स्वत: वर प्रकारच्या बिंदू ड्रॅग करून लोगो तयार केला. [लोगो कसा विकसित केला गेला हे शोधण्यासाठी पृष्ठ दोन वर जा.)
05. डिजिटल वारसा
फॉन्टसाठी आम्हाला असे काहीतरी हवे होते जेणेकरून तिच्यात डिजिटल वारसा असावा असे वाटले, परंतु असे काहीतरी नव्हते जे स्पष्ट दिसत होते. जागेची कनेक्टिव्हिटी नेहमीच महत्त्वाची राहिली होती परंतु आम्हाला डिजिटल पैलूवर जास्त श्रम करण्याची इच्छा नाही. म्हणून आम्ही एक फाँट घेतला आणि तो स्वत: ला अडथळा आणला.
06. सबल्ट व्यत्यय
आम्हाला डॅल्टन मॅगने अक्टिव्ह ग्रोटेस्कला व्यत्यय आणण्याची परवानगी दिली आणि कोलोफॉनबरोबर तपशीलांवर काम केले. प्रत्येक पात्रावर परिणाम व्हावा अशी आमची इच्छा नव्हती. त्याला सूक्ष्मतेचा घटक आवश्यक होता - त्या व्यत्यय गुणवत्तेसह काहीतरी, परंतु त्यामुळे वाचनीयतेला जास्त त्रास झाला नाही.
07. रंग संयोजन
ओळखीचा रंग आर्किटेक्चरला प्रतिबिंबित करायचा होता, म्हणून केशरी रंग महत्वाचे होते, परंतु ते फक्त आर्किटेक्चरबद्दल असू शकत नाही. आम्ही मेकर ब्रँड आणि त्यांच्याशी संबंधित रंग पाहिले. आम्हाला असे काहीतरी शोधायचे होते जे त्या सर्वांच्या मध्यभागी फिट असेल परंतु स्वतःच्या तुकड्यांसारखे वाटेल.
08. ठळक मुद्दे
म्हणूनच हिरवा इतका प्रभावशाली झाला - यात डिजिटल आणि तांत्रिक गोष्टींचा इशारा आहे. आणि नंतर केशरी फ्लोरोसेंट हायलाइट म्हणून वापरली जाते जी थोड्या मार्गाने निवडली जाते. हिरवा आणि नारिंगी जोरदार कडक आहेत आणि एकमेकांशी चांगले आहेत, परंतु ते देखील उलट आहेत.
09. स्क्रोल प्रभाव
पोके यांनी वेबसाइट डिझाइनमध्ये हेअर ईस्ट व्यत्यय जबाबदार आणि स्केलेबल बनविण्यावर भर दिला आहे: ते कोणत्या डिव्हाइसवरून किंवा स्क्रीनच्या आकाराकडे दुर्लक्ष केले आहे याची पर्वा न करता डिझाइन घटकाचे पैलू जिवंत ठेवणे. स्क्रोलिंग प्रभाव हेयर ईस्टच्या ‘मोठ्या व्यवसायात लहान व्यवसाय पूर्ण करतो’ पैलू जीवनात आणतो.
टॉम होस्टलर नवीन ब्रँड आणत आहे…
विकासाचा पहिला टप्पा उन्हाळ्याच्या अखेरीस उघडेल आणि दुसरा अर्धा भाग पुढील उन्हाळ्यात उघडेल. आम्ही एक ओळख विकसित केली आहे, एक पोझिशनिंग आणि व्हॉईसचा टोन आणि ब्रँडिंग प्रोजेक्टला आवश्यक असलेल्या सर्व नेहमीच्या वितरणास.
आम्ही आता विपणन कार्यवाहीच्या मोडमध्ये आहोत, इमारतींना अनुमती देण्यास मदत करीत आहोत आणि ते पारंपारिक माध्यमांद्वारे केले जात आहे. म्हणून डीएनएन्ड को-सह-संस्थापक जॉय नाझझारी आणि तिची टीम माहितीपत्रके आणि साइटवरील अनुभव [दोन पृष्ठावरील तपशील] तयार करीत आहेत, तर आम्ही ही वेबसाइट विकत घेणारी वेबसाइट तयार केली आहे.
ब्रँड कागदाच्या तुकड्यावर असलेल्या मार्कपेक्षा खूपच जास्त आहे; हा अनुभवांचा एक संच आहे जो आपल्याकडे साइटवर भेट देऊन किंवा शारीरिक छपाईच्या आधारावर डिजिटलपणे केला जाऊ शकतो. या योजनेत ज्या गोष्टी केल्या जातात त्या त्याबद्दल जितक्या जास्त सांगतात तितक्या व्यवसाय कार्ड दिली जातात.
आम्ही बर्‍याच सामग्री-आधारित विपणन देखील करत आहोत. आम्ही दोन आश्चर्यकारक चित्रपट तयार केले आहेत, त्यापैकी एक अतिशय लक्षवेधी आहे आणि त्यात अ‍ॅनिमेट्रोनिक रोबोट आहे. लाँच फिल्म विकसित करण्यासाठी, आपण प्रतिनिधित्व करीत असलेल्या समुदायाकडे जाण्याची आवश्यकता आहे. म्हणून आम्ही जवळपासच्या काही कंपन्यांचे प्रतिनिधित्व करते अशा प्रकारचे कार्य दर्शविणारी एक लघु तयार करण्यासाठी पोके, नेक्सस आणि जॉन नोलन स्टुडिओचे संयोजन वापरलेले आहे.
याव्यतिरिक्त, आम्ही भाडेकरूंचा अनुभव कसा असेल याबद्दल विचार करण्यास सुरवात करतो - उदाहरणार्थ, डिजिटल व्यत्यय आणणारे कसे कार्य करतात? ते डोळ्यावर डोकावून कार्ड ठेवतात की स्मार्टफोनसह आम्ही काहीतरी मजेदार काम करतो?
संपूर्ण अनुभव म्हणून डिझाइन आणि विचार करणे आवश्यक आहे. जिवंत, श्वासोच्छ्वास असणारा ब्रँड ठेवण्याचा हेतू आहे - आपण लिफ्टमध्ये ऐकत असलेल्या आवाजापासून, रिसेप्शनिस्ट परिधान करणार्या कपड्यांपर्यंत, संक्षिप्त माहितीपर्यंत, टॅक्सी चालकांना ते कसे शोधावे यासाठी - ते एक प्रचंड ब्रँडिंग पशू आहे.
म्हणूनच प्रॉपर्टी मार्केटींगच्या अत्यंत पुराणमतवादी जगात अशा प्रकारच्या कल्पनेने क्लायंटच्या बाजूने जाण्यासाठी बरीच हिम्मत केली.
पुढील पृष्ठः पाच चरणात एक व्यत्ययात्मक लोगो विकसित करा
