जगाला एक चांगले स्थान बनवण्यावर अल्बिओन

हा लेख प्रथम .नेट मॅगझिनच्या 236 च्या अंकात प्रकाशित झाला - वेब डिझायनर्स आणि विकसकांसाठी जगातील सर्वाधिक विक्री होणारी मॅगझिन.

.नेट: अल्बिओन: नाव कोठून आले आहे?
जीबी: जॉर्ज ऑर्वेलच्या काल्प द pस्पिडिस्ट्रा फ्लाइंग या कादंबरीतील न्यू अल्बियन या एजन्सीद्वारे हे प्रेरणास्थान आहे: “न्यू अल्बियनबद्दल मनोरंजक गोष्ट म्हणजे ती आत्म्याद्वारे पूर्णपणे आधुनिक होती. फर्ममध्ये असा एखादा माणूस होता की पब्लिसिटी - जाहिरात - हे भांडवलशाहीने अद्याप निर्माण केलेले सर्वात उंच रॅम्प आहे हे त्यांना पूर्णपणे ठाऊक नव्हते. ”

जेएस: मला जवळजवळ ठाऊक आहे की २००२ मध्ये सप्टेंबरच्या एका अगदी पहाटे जेसन गुडमनने आपल्या खिडकीतून डोकावले आणि - प्रेरणा घेऊन आम्ही फक्त डोकावू शकतो - त्याने रस्त्यावरील रस्त्यावरील चिन्हानंतर त्याच्या नवीन कंपनीचे नाव ठेवले. खनिज पाणी विकण्याच्या हेतूने यूट्यूब कडून चिमटे काढण्याइतपत हेच आहे. सर्जनशीलतेच्या या हत्तीच्या पराक्रमाबद्दल आम्हाला औचित्यासह अभिमान आहे.

श्री: जेव्हा रोमन प्रथम या किना .्यावर उतरले तेव्हा स्थानिक ब्रिटिश आज पर्यटकांना भेट देणा visiting्या टॅन्ड देवतांपासून बरेच दूर होते. खरं तर, आम्ही इतके पास्ति गोरे होतो की त्यांनी आम्हाला अल्बिनोसचे नाव दिले. आणि प्राचीन इतिहासाच्या ब्रँडिंगच्या पहिल्या उदाहरणामुळे एका तरूण (एर) जेसन गुडमनला अल्बियन हे नाव स्वीकारण्याची प्रेरणा मिळाली. ते, किंवा त्याला वाटले की एखादे नाव ‘ए’ ने सुरू होण्यासारखे आहे की ते यलो पेजेसमधील ‘अ‍ॅडव्हर्टायझिंग एजन्सी’ विभागाच्या शीर्षस्थानी असेल.

एबी: चहा बिल्डिंगच्या मागे असलेल्या कॅफेवर हे नाव आहे (शोरडीचमधील आमचे कार्यालय).

.net: आपल्या इतिहासाबद्दल आम्हाला थोडे सांगा.
जीबी: आमच्या 10 वर्षांमध्ये आम्ही भिन्न एजन्सी आहोत. आम्ही ‘जाहिराती नको’ अशी इच्छा बाळगून सुरुवात केली. आम्ही बदल स्वीकारला आहे, आणि नवीन गोष्टींचा सतत प्रयत्न केला आहे; अशा गोष्टी ज्या आम्हाला ‘उद्योजकांसाठी सर्जनशील व्यवसाय भागीदार’ होण्याची आमची स्थिती वितरीत करण्यास मदत करतात.

.नेट: आपण त्या मोठ्या नावाच्या ग्राहकांना कसे आकर्षित केले?
जीबी: ते ज्या उद्यमशील स्टार्टअप संस्कृतीतून आले आहेत ते समजून घेऊन आणि त्याचा भाग बनून. आणि त्यांना विपणनासाठी उद्योजक दृष्टिकोन दर्शवून: की आम्ही त्यांना धोरण, ब्रँडिंग, उत्पादन आणि संप्रेषण, सर्व काही व्यावसायिक आणि वापरकर्ता-केंद्रित दृष्टिकोनात लपेटून मदत करू शकतो; आणि आम्ही वेगवान आणि कठोर परिश्रम करू शकतो.

श्री: आपली वृत्ती त्यांचे स्वतःचे प्रतिबिंबित करते. त्यांच्या उद्योगातील स्थितीस आव्हान देण्यावर त्यांचा विश्वास आहे आणि म्हणूनच आम्ही दहा वर्षांपूर्वी अल्बिओनची स्थापना केली. आम्ही समान मूल्ये सामायिक करतो आणि त्या म्हणजे उत्साहवर्धक, तरुण व्यवसाय (अनेकदा कोनाडा किंवा जटिल उत्पादन प्रस्तावासह ज्यांना ते मुख्य प्रवाहात आणू इच्छित आहेत) नैसर्गिकरित्या आपल्या दिशेने गुरुत्वाकर्षण करतात.

जेएस: आमची मुळे स्टार्टअपच्या तत्सम असतात आणि आपणास अशी मनोवृत्ती असते जी आपल्याला वेगळे करते; जिथे बर्‍याच एजन्सींना केवळ एक लहान अर्थसंकल्प आणि नवीन संभाव्य उत्पादन दिसेल ज्याची आम्हाला संभाव्यता दिसते आणि आमची प्रक्रिया विशेषत: त्या नैसर्गिक विघटनकारी पध्दतीनुसार तयार केली गेली आहे जी आपण केवळ स्टार्टअप मानसिकतेत प्राप्त केली आहे.

.net: तर तुम्ही बरेच पुरस्कार जिंकले का?
जीबी: नाही, खरोखर नाही. असे अनेक पुरस्कार नाहीत जे आमच्या किकमधून आपल्याला काय मिळतात याचा पुरस्कार करतात - विघटनकारी व्यवसाय तयार करणार्‍या संघाचा भाग म्हणून.

श्री: आम्हाला इतर एजन्सीज करतात त्याप्रमाणे सर्जनशील पुरस्कारांची खरोखरच इच्छा नाही. कदाचित ते आमच्या नुकसानीस गेले असेल. परंतु आमच्यासाठी सर्वात मोठा पुरस्कार हा एक आनंदी क्लायंट आहे ज्याचा व्यवसाय आम्ही खरा गेम चेंजर बनण्यास मदत केली आहे. आणि आमच्याकडे गेल्या 10 वर्षांत भरपूर प्रमाणात आहे.

जेएस: मला खात्री नाही की आम्ही पुरस्कारांसाठी सबमिट देखील करतो. आम्ही अशी एजन्सी नाही.

.net: फक्त एजन्सी असण्यात काय गैर आहे?
जीबी: मी समजू शकत नाही. परंतु आम्हाला वाटत नाही की आमचे भविष्य केवळ ग्राहक सेवेत आहे, जे एजन्सीचे कार्य हेच सूचित करते. वृत्तपत्रे, संगीत आणि चित्रपट यापूर्वी नाटकीयदृष्ट्या एजन्सीच्या व्यवसायाची नव्याने स्थापना केली जात आहे, सर्व काही इंटरनेटमुळे होते. तरीही एजन्सीमध्ये काम करणारे बहुतेक लोकांना हे लक्षात येत नाही. आम्हाला वाटते की एजन्सी असण्याबद्दल प्रत्येक गोष्ट आपण नियमितपणे विचारली पाहिजेत, फक्त एक म्हणून जगण्यासाठी.

जेएस: जास्त नाही. तेथे काही महान लोक आहेत, परंतु अनेक यूएक्स एजन्सीज ज्यांनी एजन्सी मॉडेलला सल्लागार होण्यासाठी यशस्वीपणे यशस्वी केले, मला वाटते की तिथेच आम्ही आमच्या क्लायंट, सल्लागार आणि सामरिक भागीदारांसह आहोत.

.net: एखाद्या एजन्सीने त्याच्या ग्राहकांच्या उद्योजकीय ड्राइव्हची चिंता का करावी? आपण फक्त त्यांच्या ब्रँडवर हँडल मिळवू शकत नाही?
जीबी: आम्ही बहुतेक नवीन ब्रँड तयार करत आहोत, किंवा रखडलेल्यांना नवीन जीवन देत आहोत, म्हणून उद्योजक संस्थापकांच्या उत्कटतेने व हेतूची भावना सोडून इतर काही हाताळण्यासाठी अस्तित्वात नाही. तसेच आम्ही उद्योजकांसोबत काम करण्याचा सर्वात जास्त आनंद घेतो कारण आपण त्यांच्या उर्जेवर भरभराट करतो आणि त्यांच्याकडून कार्य करण्याचे नवीन मार्ग शिकतो.

.नेटः स्टार्टअप चपळ असतात. पारंपारिक एजन्सींसाठी ही वेगवानता समस्या निर्माण करते का?
जीबी: होय स्टार्टअप्स ‘चपळ’ असतात, जी बर्‍याचदा ‘अराजक’ आणि ‘चंचल’ सारखी दिसतात - मोठ्या, श्रेणीबद्ध, प्रक्रिया-नेतृत्त्वात असलेल्या एजन्सींचा सामना करण्यास फारसे चांगले नसतात अशा सर्व गोष्टी. पारंपारिक एजन्सीमधील लोक धोरणात्मक दृष्ट्या सुसंगत नसल्याबद्दल आमच्यावर टीका करतात, ज्याचा अर्थ असा आहे की आम्ही सलग पाच वर्षे समान कल्पना अंमलात आणत नाही. परंतु आमच्या ग्राहकांसाठी, दीर्घकालीन नियोजन म्हणजे तीन महिने आणि कारण ते उद्योगांमध्ये व्यत्यय आणण्याचा प्रयत्न करीत आहेत, यामुळे त्यात सतत बदल होत आहेत. आम्हाला त्या मार्गाने कार्य करणे आवश्यक आहे. या वेगाला तोंड देण्याचे आणखी चांगले मार्ग शोधण्यासाठी आम्ही सातत्याने आमचे कार्य करण्याचे मार्ग, पातळ आणि चपळ कडून बिट घेण्यासारखे काम करीत आहोत.

जेएस: अगदी. आम्हाला त्यांच्याबरोबर काम करणे आवडते हे एक कारण आहे. त्या उर्जाला काबूत आणण्याचा प्रयत्न करणे निरर्थक आहे - आश्चर्यकारक उत्पादन मिळविण्यासाठी त्यास अधिक चांगले वापरणे चांगले. स्थापित ब्रँड त्यांच्या हनीमून कालावधीपेक्षा जास्त आहेत. कधीकधी स्पार्क गेलेला असतो आणि त्यांना पुढच्या प्रकल्प चक्र पलीकडे प्रेरित केले जाऊ शकत नाही. निश्चितच ते त्यांच्या वापरकर्त्यांविषयी विचार करण्यास कमी प्रेरित आहेत. स्टार्टअप मानसिकतेसह विचार अविश्वसनीयपणे केंद्रित आणि वापरकर्त्याच्या समाधानाकडे आणि उत्कृष्ट अनुभव तयार करण्याकडे लक्ष दिले जाते.

.नेट: म्हणून मी माझ्या क्लायंटला सकाळी 1 वाजता, 1200 शब्द निबंध पाठविला आहे. आपण प्रत्यक्षात संवाद कसा सुरू करू शकतो?
जीबी: फोन उचला आणि त्यांना पहाण्याची व्यवस्था करा. त्यानंतर एअर-क्लीयरिंग हार्दिक-हार्ट गप्पा मारा. बरेच मार्ग क्युवेरो एकत्र प्या. त्यानंतर, त्या क्षणापासून, आवाजाद्वारे अति संवाद साधण्याचे वचन द्या. व्यवसायाची जवळजवळ प्रत्येक समस्या (बहुधा जीवनात) कमकुवत संवादावर येते. जर आपण चांगल्या सवयींमध्ये गेल्या तर ते इतके कठीण नाही.

श्री: जर वेळ आणि किंमतीची परवानगी असेल तर स्वत: ला शारीरिक - आणि नियमितपणे - त्यांच्या व्यवसायामध्ये मिळवा. आणि ते नसल्यास आपल्या वेळ आणि जाहिराती पुन्हा तयार करा जेणेकरून ते करतात. हे सर्व अयशस्वी झाल्यास, आपल्या क्लायंटला आठवड्यातून एक दिवस आपल्याबरोबर घालविण्यासाठी आमंत्रित करा. आमची काही प्रदीर्घ आणि सर्वात भक्कम नात्यांविषयी चर्चा झाली कारण आम्ही तंतोतंत ते केले आहे. मी नऊ महिने बेटफेअरला सोडण्यात आले. आमच्या सीईओने स्काईपवरही तेच केले. ईबे येथील आमचे विपणन संचालक दर गुरुवार आणि शुक्रवारी अ‍ॅल्बियन येथे घालवतात. संप्रेषण आणि भागीदारीसाठी बाजूने कार्य काय करू शकते हे आश्चर्यकारक आहे.

जेएस: कॉल करा. भेटा. ईमेल व्यतिरिक्त काहीही. आम्ही आमच्या ग्राहकांशी आणि ब्रिटन आणि युरोपच्या बाहेर किंवा त्या बाहेर आणि कार्यसंघांशी संवाद साधण्यात आणि मोठ्या यशाने मदत करण्यासाठी सर्व प्रकारच्या उत्कृष्ट साधनांचा वापर करतो. कॉम्स पिंग पोंग खेळण्यात अर्थ नाही - ही थकवणारा आणि निराश करणारा आहे आणि आपण एकमेकांवर रागावणार आहात.

.नेट: हा कल्पनारम्य ग्राहकांचा वेळः कोणाबरोबर काम करण्यास आपल्याला आवडेल? आपण त्यांच्यासाठी काय करू शकता?
जीबी: नायके नाही. कोक नाही. जय-झेड नाही. पूर्वीच्या अतुलनीय व्यवसायात लपलेला इंट्राप्रेप्रेनर शोधण्यात आम्हाला काय आश्चर्य वाटले आहे, ज्याला गेम खेळण्याचा प्रयत्न करण्यासाठी आणि प्रयोग करण्यासाठी प्रयोगात्मक काहीतरी प्रयत्न करण्याची महत्वाकांक्षा आणि ड्राईव्ह (आणि व्यवसायाची आवश्यकता आहे) आहे. आम्ही अनमबरोबर केले आणि आम्ही आता युनिबेटसह काय करीत आहोत. म्हणून मला कार बाजारात खरोखर मूलगामी काहीतरी करणे, टोकन बॅटरीवर चालणा cars्या मोटारी आणि मूर्ख फेसबुक क्राऊडसोर्सिंग स्पर्धांमध्ये फॅन करणेच नव्हे, तर लडाला पुन्हा जिवंत करणे मला आवडेल.

एबी: माझा कल्पनारम्य क्लायंट अ‍ॅल्बियन आहे, मला येथे अधिक उत्पादन विकासासाठी वेळ शोधण्यास आवडेल. वास्तविक समस्या सोडवणा things्या गोष्टी बनविणे म्हणजे आपण तंत्रज्ञानाद्वारे सर्वात जास्त समाधानकारक गोष्ट करू शकता.

जेएस: मला कुजबुजण्याचा सामना करायला आवडेल जीडीएसच्या कार्यसंघाने जे काही केले ते सामील आहे, परंतु कदाचित आरोग्यसेवा किंवा वाहतुकीत असेल. मला खात्री आहे की एनएचएस आयटी सिस्टम पट्ट्यांमधून किक मारू शकतो.

.net: याक्षणी आपण खरोखर काय उत्सुक आहात?
जीबी: डोनाल्ड कॅम्पबेलच्या जागतिक जल-गती ब्रेकिंग बोट ब्लूबर्ड के 7 चे मलबे पुनर्संचयित करणारे स्वयंसेवकांची टीम. मी नुकताच लेक डिस्ट्रिक्टमध्ये सुट्टीपासून परत आलो आहे आणि संपूर्ण कथेत मला थोडेसे वेड लागले. अगदी वास्तविक, अगदी तळागाळातील, अतिशय सामाजिक, परंतु कोणत्याही विपणन बुलशिटशिवाय.

एबी: स्ट्राइप (www.stripe.com) यूकेमध्ये येण्याची शक्यताः ऑनलाइन पेमेंट सिस्टम तयार करणे ही एक वास्तविक वेदना आहे. येथे गोकार्डलेस संभाव्यत: गेम चेंजर आहे, परंतु प्रत्यक्षात काय आहे आणि ते किती सुरक्षित आहे याबद्दल काही करण्याचा सार्वजनिक री-एजुकेशनचा भाग आहे.

श्री: अल्बिओनच्या पुढील 10 वर्षांच्या आयुष्याचे मॅपिंग माझा अंदाज आहे की आपण म्हणू शकता की आम्ही वयाचे आहोत. आम्ही आता फक्त मोठे होऊ लागलो आहोत, म्हणूनच हा पुढचा टप्पा आपल्यातील क्षमता पूर्ण करण्याबद्दल आहे. आणि मला असे वाटत नाही की अल्बिओन मधील कोणीही असा विचार केला आहे की आम्ही अद्याप ते जवळपास आहोत जे आश्चर्यकारकपणे रोमांचक आहे.

जेएस: सिव्हिल सर्व्हिसेस नसलेला एक कार्यसंघ अविश्वसनीय प्रमाणात कमी कालावधीत संपूर्ण .GOV वेब उपस्थितीची पुन्हा कल्पना करू शकतो आणि हे घडविण्यात मदत करण्यासाठी देशातील काही उत्तम प्रतिभा देखील आकर्षित करू शकते. यामुळे मला आतून थोडे उबदार वाटू शकते.

.नेट: मी विकसक आहे. मी तुझा डोळा कसा पकडू?
जीबी: आम्हाला असे लोक हवे आहेत जे प्रथम सर्जनशील विचारवंत, विकसक दुसरे. म्हणून लोकप्रिय संस्कृतीत तीव्र स्वारस्य दर्शविणे मदत करू शकते. एका व्यक्तीने त्याच्या डेमो साइटवर इस्टर अंडी लपवून असे केले की आम्हाला त्याचा आवडता अल्बम डी’अंगेलोचा ब्राउन शुगर असल्याचे सांगितले. आम्ही त्याला पुरेशी कामावर घेऊ शकलो नाही.

एबी: मी प्रथम पाहतो ती म्हणजे गिटहबवरील वैयक्तिक प्रकल्प. हे आपल्या स्वतःच्या कल्पना व्युत्पन्न करण्याची काही क्षमता दर्शविते. मी आपल्या प्रतिबद्ध इतिहासामध्ये लक्ष वेधून घेतो आणि आपण कसे टिकता ते पहा आणि आपण आपल्या रिक्त वेळेत ही सामग्री करत असल्यास हे चांगले चिन्ह आहे की आपण त्याचा आनंद घेत आहात.

.नेट: तुमचा अभिमानास्पद क्षण कोणता आहे?
जीबी: मी कोणत्याही विशिष्ट क्षणांपेक्षा कमी अभिमान बाळगतो, परंतु दीर्घ कथा अर्कचा. (मूळ, चांगला) स्काईप ब्रँड अनुभव तयार करण्यात सामील झाल्याचा मला अभिमान आहे. गिफ्टगाफ ब्रँडचा बराच अनुभव तयार केल्याचा मला अभिमान आहे. मला यूके मध्ये सर्वात मनोरंजक एजन्सी तयार केल्याचा मला अभिमान आहे.

एबी: केमन बेटांमधील एका डोमेन मालकाचा मागोवा घेत आहे आणि टीव्ही जाहिरातीने त्या डोमेनचे वैशिष्ट्य दर्शविण्यापूर्वी आदल्या दिवशी त्याचे डोमेन आमच्याकडे हस्तांतरित करण्यास उद्युक्त करणे.

श्री: अल्बिओन येथे माझ्या पहिल्या सहा महिन्यांसाठी मी रिसेप्शनच्या कोप corner्यात लपलेल्या एका तात्पुरत्या डेस्कच्या ठिकाणी काम केले. मग एक दिवस मी अनपेक्षितपणे खुर्ची, पॉवर पॉईंट आणि क्रिएटिव्ह प्लेसमेंट टीमसह पूर्ण झालेल्या डेस्कवर परत गेले. मान्यता. आनंद. मी पोचलो.

जेएस: जर आम्ही कामाबद्दल काटेकोरपणे बोलत आहोत, तर मला येथे आश्चर्यकारक संघ एकत्र वाढत आहे याबद्दल पाहून अभिमान वाटतो. कौशल्य संचामध्ये वाढणारी सहानुभूती आहे जी विजय मिळवणे कठीण आहे.

.नेट: जा, सोयाबीनचे सोडा: आपल्याकडे क्लायंटकडून केलेली विलक्षण विनंती काय आहे?
जीबी: "कृपया आपण जुन्या फर्स्ट क्लासमध्ये उड्डाण करणारे, मियामीला बीएच्या नवीन फर्स्ट क्लास सीटचे प्रोटोटाइप हँड-कुरियर करू शकता?" एरम, ठीक आहे.

एबी: “नेव्हिगेशन 4 मिमी डावीकडे हलवा.”

श्री: “मला कामावरुन आजारी केले आहे. तू माझ्या स्वयंपाकघरातून येऊन काम करशील का? ”

जेएस: “आपण स्क्रफवर साइन अप करू शकता? सर्व अस्वलकडे दुर्लक्ष करा, सेटिंग्ज स्क्रीन पहा. ”

आमच्या बहिणीच्या साइट क्रिएटिव्ह ब्लॉकवर सर्जनशील दिग्दर्शक कसे असावे ते शोधा.