सामग्री
- 01. कलमीवर अवलंबून राहू नका
- 02. ओळी अस्पष्ट करा
- 03. मध्ये धोरण बेड मदत
- 04. लक्षात ठेवा: कठीण चांगले आहे
जॉनसन बँकांसह नुकत्याच झालेल्या व्हिडिओ मालिकेचा भाग म्हणून, स्टुडिओची विसर्जनशील क्रिएटिव्ह प्रक्रिया कशी कार्य करते, रणनीतीची भूमिका आणि प्लेट्स कताई कसे ठेवता येईल याबद्दल चर्चा करण्यासाठी खाते संचालक कॅथरिन हीटन मायकेल जॉन्सनमध्ये सामील झाले. या लेखात ते सर्जनशील दिग्दर्शक डिझाइन आणि धोरण समाकलित करू शकतात असे चार की मार्ग सामायिक करतात.
01. कलमीवर अवलंबून राहू नका
“आम्ही संवादाच्या व्यवसायात आहोत, तर ज्या उद्योगाशी परिचित नाहीत अशा लोकांशी बोलताना गुंतागुंतीचा कलंक का वापरायचा?” हीटॉन कारणे.
जॉन्सन पुढे म्हणाले की ना-नफा करणार्‍या क्लायंटकडे आर्चेटीपल स्टॅनफोर्ड एमबीए नसू शकतात. ते म्हणतात, “ते पृथ्वीवर खाली सरळ आहेत.” “जर आपण‘ अंतर्देशीय ब्रॅंड स्थिती निर्धारण ’यासारख्या गोष्टींबद्दल बोललो तर आम्हाला कोरे चेहरे भेटले."
02. ओळी अस्पष्ट करा
डिझाइन प्रक्रियेच्या टप्प्यांमधील उतार-चलन ही मुख्य गोष्ट आहे. त्याची सुरुवात मुलाखती, ऑडिट आणि वर्कशॉपद्वारे संशोधनातून होते. पुढे पोझिशनिंग आणि ब्रॅन्ड आख्यानासह रणनीती येते.
"तांत्रिकदृष्ट्या आमची डिझाइन अवस्था तिसरा आहे, परंतु आम्ही बर्‍याचदा दोन आणि तीन टप्प्या अस्पष्ट करतो," जॉनसन म्हणतात. "बर्‍याच कंपन्यांसाठी हा एक मुद्दा आहे: ते तोंडी कोठे जातील ते दृश्यास्पद ते कसे पहात आहेत."
03. मध्ये धोरण बेड मदत
चरण चार मध्ये मार्गदर्शकतत्त्वे आणि अंमलबजावणीचा समावेश आहे आणि मोठ्या क्लायंटसाठी हे नंतर 'एम्बेडिंग' किंवा हीटॉनने म्हटले आहे की, "संस्थेमधील कर्मचार्‍यांना नवीन ब्रँड संप्रेषण करणे आणि त्यांचे प्रक्षेपण योजना आकृती शोधण्यात मदत करणे."
"आम्ही फक्त मॅन्युअल संपवतच पळत नाही," जॉनसन ठामपणे सांगतात. “जर एखादा ब्रँड खाली घसरत नसेल तर तो चालणार नाही. हे अशा अडकलेल्या ब्रॅण्डपैकी एक असेल ज्यावर लोक वारंवार टीका करतात. ”
04. लक्षात ठेवा: कठीण चांगले आहे
"ब्रँड प्रोजेक्ट हे सरळ नवीन ब्रँड प्रोजेक्टपेक्षा बरेच क्लिष्ट आहे," हीटन कबूल करते. “आमच्याकडे राजकारणाशी संबंधित असे बरेच अनुभव आहेत, त्यामुळे अनेक ग्राहक आमच्याकडे येतात.”
“लोक म्हणतात:‘ तो प्रकल्प अवघड गेला असावा, ’आणि आम्ही जर‘ होय ’असे म्हणालो तर ते म्हणतात:‘ अच्छा! आपण आमचे करण्यास सक्षम व्हाल. ’असे पुन्हा पुन्हा घडते. कितीतरी ग्राहकांना हे माहित असणे आवश्यक आहे की आपण बोर्डरूममधील व्यक्तिमत्त्वे हाताळू शकता. ”
हा लेख मूळतः प्रकाशित झाला होता संगणक कला मासिक अंक 258. ते येथे विकत घ्या.
