10 सर्वात द्वेषयुक्त लोगो (आणि ते आम्हाला काय शिकवतात)

सामग्री

• 01. लंडन 2012
• 02. गॅप (थोडक्यात)
• 03. यूएसए टुडे
• 04. ट्रॉपिकाना (थोडक्यात)
• 05. बी.पी.
• 06. एअरबीएनबी
• 07. अमेरिकन एअरलाईन्स
• 08. आयएचओपी
• 09. इंस्टाग्राम
• 10. क्लीव्हलँड इंडियन

गेल्या दशकात ब्रँडिंगची परिभाषित वैशिष्ट्यांपैकी एक म्हणजे सोशल मीडिया कोणालाही त्वरित वैयक्तिक समालोचना करण्यास लावणारे स्वातंत्र्य आहे. किंवा अधिक अचूकपणे, बहुतेकदा, तोंडाला त्रास देणारा शिवीगाळ.

खरं तर, अलिकडच्या वर्षांतल्या बर्‍याच विवादास्पद प्रतिसादाने अंडी उडवण्याआधी द्वेषाचे वादळ चांगलेच उलगडले होते - आणि काही प्रकरणांमध्ये याचा परिणाम म्हणून कधीच काढला गेला नव्हता.

इतर वेळी, जेव्हा गोंधळ कमी होतो आणि लोक पूर्णपणे ब्रँडिंग योजनेत केवळ एकाकीपणाच्या लोगोऐवजी संपूर्ण ब्रँडिंग योजना पाहतात तेव्हा द्वेष प्रेमाकडे वळतो. कधीकधी, सुरुवातीला द्वेषित रिब्रँड्स जगातील सर्वोत्कृष्ट लोगो बनतात.

तर या मोठ्या प्रमाणात नोंदवलेल्या पीआर आपत्ती आम्हाला ब्रँडिंगबद्दल काय शिकवू शकते? आतापर्यंतच्या 10 सर्वात द्वेषयुक्त लोगोच्या आमच्या विश्लेषणासाठी वाचा ...

01. लंडन 2012

एक गोष्ट नक्कीच आहे, लंडन २०१२ साठी वोल्फ ऑलिन्सचा ठळक, साचा तोडणारा ब्रँडने भरघोस झुंबड आकर्षित केली. साध्या सुलभतेच्या प्रश्नांपासून आणि अधिक अप्रामाणिक दाव्यांपर्यंत टीका ही होती की लिसा सिम्पसन फेल्टीओमध्ये गुंतलेली दिसते.

जेव्हा इराणच्या ऑलिम्पिक संघाने आग्रह केला की ते राजकीय बनले तेव्हा त्यांनी ‘झिओन’ काढले आणि दुसर्‍या एखाद्याने स्वस्तिक शोधले. प्रोमो चित्रपटावरील चमकदार, चमकणारे रंग अपस्माराने मिरगी फिट होतात तेव्हा प्रकरणे अधिकच खराब होतात.

एकदा ऑलिम्पिकने उत्सुकतेने सुरुवात केली आणि या ब्रँडला बर्‍याच प्रमाणात अर्जांच्या धोरणीकडे पाहिले गेले, ब्रिटनच्या राजधानीतील खेळाच्या भव्य उन्हाळ्याकडे लक्ष वेधले गेले. आणि बोल्ड, आयडिकिट, सेफ ऑलिम्पिक लोगोच्या समुद्रामध्ये, जगभरातील बहुतेक लोक त्वरित त्यास लाइनमधून बाहेर काढू शकतात.

धडा इथे? नवीन ग्राउंड तोडणे आणि ब्रँडसह काहीतरी धाडस करणे आपल्या लक्षात येईल.नेहमीच योग्य कारणांसाठी नसते, परंतु कधीकधी विस्मृत होण्यापेक्षा धैर्यवान आणि भिन्न असणे - आणि काहींचा द्वेष करणे चांगले असते. अशाप्रकारे नावीन्य होते.

02. गॅप (थोडक्यात)

पेड-बॅक, मिनिमलिस्ट, हेलवेटिका-वेनिला क्रांतीचा स्वीकार करण्याचा गॅपच्या पूर्णपणे विध्वंसक प्रयत्नांनी त्याच्या चेह so्यावर इतका विस्तृतपणे प्रसार केला की संपूर्ण गोष्ट एका आठवड्यापेक्षा कमी वेळाने ओढली गेली.

उंच, कंडेन्डेड सेरीफ प्रकार असलेल्या आयकॉनिक ब्लू स्क्वेअरच्या जागी अमेरिकेच्या कपडय़ा राक्षसने इतके अर्धवट आणि लंगडासारखे काहीतरी बाजारात आणण्याचा प्रयत्न केला, इंटरनेट उपहास आणि स्पाइड नक्कलच्या रूपात उतरला.

या विफलतेतून काय शिकले पाहिजे? प्रथम, नवीन ट्रेंडचा प्रयत्न करण्यासाठी आणि स्वीकारण्यासाठी ब्रँडचा वारसा कधीही काढून टाकू नका - परंतु सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, आपल्याला कधी चूक झाली हे जाणून घ्या आणि पराभवाची कबुली द्या.

03. यूएसए टुडे

वॉल्फ ऑलिन्स यांनी पुन्हा एकदा युएसए टुडेच्या २०१२ च्या पुनर्प्रसारणामुळे पुन्हा एकदा वादाचा सामना केला - हे शीर्षक म्हणजे १ 1980 s० च्या दशकापासून सुरू झालेल्या राज्यांमधील, सर्वात जुनी वॉल स्ट्रीट जर्नल आणि न्यूयॉर्क यांच्या बरोबर, एका राज्यातील सर्वात विस्तृत वृत्तपत्रांपैकी एक म्हणून वाढले आहे. टाइम्स.

रिब्रँडचा मागील भाग हा एक सोपा व्हिज्युअल सिस्टम होता, तो एका मोठ्या, सपाट-रंगाच्या निळ्या वर्तुळाभोवती आधारित होता - मागील ग्लोब ग्राफिकचा अल्ट्रा-मिनिमिलिस्ट रेंडिशंड - आणि स्ट्युटेड फ्यूचुरा ऑल-कॅप्स मजकूर. दुर्दैवाने, पहिल्या दृष्टीक्षेपात ते काही जणांच्या दृष्टीने खूपच सोपे होते, सरळसरळ, ब्रँड नसलेले आणि वाचकांच्या बुद्धिमत्तेचे अपमान करणारे असल्याचा आरोप करीत गैरवर्तन करण्याचा तिढा आकर्षित करतात.

तथापि, ब्रँडिंग सोल्यूशन डोळ्याला भेटण्यापेक्षा जास्त होते. पेअर-बॅक, स्वच्छ आणि साधेपणा असण्याबरोबरच ते आश्चर्यकारकपणे अष्टपैलू देखील होते - सामग्रीसाठी कंटेनर डिव्हाइस म्हणून कार्य करणारे मंडळ आणि कागदाच्या वेगवेगळ्या विभागांना सूचित करणारी रंगसंगती. हे अतिशय प्रभावीपणे कार्य करते.

धडा? जेव्हा संदर्भात पाहिले जाणे आवश्यक असते तेव्हा एक अधिक जटिल ओळख प्रणाली असते तेव्हा टीकाच्या त्या प्रारंभिक लाटाकडे दुर्लक्ष करा आणि आत्मविश्वासाने लाँच करा.

04. ट्रॉपिकाना (थोडक्यात)

गॅप प्रमाणेच हे आणखी एक अल्पायुषी रिब्रँड आहे जे शेवटी नकारात्मक लक्ष वेधून घेते. जेव्हा रस ब्रँड ट्रोपिकानाने आपला त्वरित ओळखण्यायोग्य ’नारंगीमध्ये अडकलेला पेंढा’ काढला आणि ते एका काचेच्या संत्राच्या रसातील सामान्य पिकासह बदलले, तेव्हा लोकांकडे ते नव्हतेच.

ग्राहकांच्या तक्रारी इतक्या प्रमाणात पोहोचल्या की त्या ब्रँडचा मालक, पेप्सीकोने टॉवेलमध्ये टाकला आणि काही महिन्यांत मूळ ब्रांडिंगकडे परत आला.

इथचा धडा नॉन-ब्रेनरसाठी काहीतरी आहेः आपल्याकडे आपल्या प्रतिस्पर्धी एफएमसीजी क्षेत्रातील शेल्फ-स्टँडआउट असलेल्या आपल्या ब्रँडबद्दल काही विशिष्ट आणि चांगले प्रेम असल्यास, ‘समकालीन’ दिसण्याच्या दिशाभूल करण्याचा प्रयत्न करू नका.

05. बी.पी.

सन 2000 पासून हे या सूचीतील सर्वात जुने उदाहरण आहे - अनेक प्रकारे हाय-प्रोफाइलच्या पुनर्प्राप्तींच्या भोवतालच्या सार्वजनिक संभ्रमाचा एक पूर्वसंगण जो आतापर्यंत या सहस्राब्दी परिभाषासाठी येईल. ही एक निर्मित पीआर आपत्ती होती.

‘ग्रीनवॉश’ या नावाने ओळखल्या जाणार्‍या प्रयत्नातून त्या काळात व्यापकपणे हलविल्या जाणार्‍या, तेल दिग्गज ब्रिटीश पेट्रोलियमने लँडोरला त्याच्या साम्राज्यवादी हिरव्या-पिवळ्या कवचची जागा एका नाजूक भौमितीय फुलाने बदलण्यासाठी बोर्डवर आणले. ‘पेट्रोलियमच्या पलीकडे’ अशी एक नवीन घोषणा देऊन चंकी ऑल-कॅप्स ’बीपी’ फुलांच्या वर फिरत असतात.

रिब्रँड आणि त्यानंतरच्या जागतिक रोलआउटमध्ये कोट्यवधी डॉलर्स खर्च आला, पर्यावरणीय जाणकारांनी नूतनीकरण करण्यायोग्य उर्जा स्त्रोतांमध्ये गुंतवणूकी करण्यापेक्षा त्याच्या नवीन लोगोवर जास्त खर्च केल्याचे दर्शविण्यास त्वरेने मदत केली. विध्वंसक डिझाइनर्सने लोगोला मेममध्ये रुपांतर केले, ज्यात कासव आणि तेल भिजलेल्या समुद्री बर्ड पूर्ण आहेत.

येथे धडा, ज्या बर्‍याच कंपन्यांनी वर्षानुवर्षे कठीण मार्गाने शिकला आहे, ते म्हणजे आपण ब्रँडिंगसह क्रॅक्सवर कागद घेऊ शकत नाही आणि लोकांची मते बदलू शकतात ही अपेक्षा - सत्यता ही सर्वकाही आहे, आणि यासारख्या वैचारिक पुनर्बांधणीला संघटनात्मक बदलाची आवश्यकता आहे. बॅक अप

06. एअरबीएनबी

२०१St मध्ये डिझाईनस्टुडियोच्या एअरबीएनबीच्या पुनर्विकासाने एजन्सीला जागतिक स्पॉटलाइटमध्ये परत आणले, आणि प्रीमियर लीग आणि डिलिव्हरू यांचा समावेश असलेल्या विवाद-आकर्षित करणा projects्या प्रकल्पांच्या बाबतीत हे पहिले होते.

एरबीएनबी ‘बालो’ ला प्रक्षेपणवेळी "कोठेही असण्याचे खरोखर काय होते याचा एक अभिव्यक्ति" असे वर्णन केले गेले होते, एक मिठी, नकाशा आणि हृदय जमा करते. तथापि, लोकांनी प्रतीकांची तुलना केलेल्या गोष्टींच्या यादीमध्ये हे प्रमाण अगदी कमी आहे.

संपूर्ण टम्बलर्स मानवी शरीरशास्त्र (बहुतेक जननेंद्रिया) च्या वेगवेगळ्या भागाशी बालोच्या सामंजस्यासाठी वाहिलेली होती. इतरांचा आग्रह आहे की याने इतर गोष्टींबरोबरच फॅमिली गायच्या पीटर ग्रिफिनची हनुवटी देखील उत्तेजित केली.

डिझाईनस्टुडियो शांतपणे उल्हासित आणि रागाच्या भरात वादळ घालून बसले आणि बालो आता समकालीन चिन्हाच्या रुपात आरामात बसले आहेत. आपण आणि क्लायंट पुनर्प्राप्तीच्या मागच्या विचारात उभे असल्यास, सोशल मीडिया ट्रोल आपल्याकडे येऊ देऊ नका. गॅप किंवा ट्रॉपिकानासारखे नाही, हे वयानुसार निश्चितच सुधारते.

07. अमेरिकन एअरलाईन्स

जेव्हा आपल्याकडे मासिमो विग्नेलीसारख्या मास्टरद्वारे डिझाइन केलेला सहजपणे आयकॉनिक लोगो असेल तेव्हा आपण तो खणून काढणे कठीण निर्णय होईल असे आपल्याला वाटेल. अमेरिकन एअरलाइन्सने नेमके हेच केले आणि लोक वेडे झाले.

व्हिग्नेलीचे धाडसी, ग्राफिक क्रॉस विंग्ड ईगल प्रतीक, जुळ्या ’ए’ च्या दरम्यान सुबकपणे सँडविच केलेले, एक मनमोहक व्हिज्युअल सममिती आहे ज्याला शाश्वत आणि मोहक दोन्ही वाटले. त्याची पुनर्स्थापना यापैकी कोणतीही एक गोष्ट नाही, आत्मविश्वास नेव्हीला मऊ निळ्यासाठी खाली पाणी घालणे आणि अमूर्त चोचीकडे जाणा the्या भव्य गरुडाला कमी करणे.

धडा? जर तो ब्रेक झाला नसेल तर त्याचे निराकरण करू नका. आणि आपल्याकडे आपल्या पट्ट्याखाली जर व्हिग्नेली क्लासिक असेल तर तो नक्कीच मोडला नाही.

08. आयएचओपी

आंतरराष्ट्रीय हाऊस ऑफ पॅनकेक्स, अन्यथा आयएचओपी म्हणून ओळखले जाते, ही एक अमेरिकन संस्था आहे. परंतु काही गोष्टी तुम्हाला राक्षसी जोकरच्या निश्चित टक लावून पाहण्यापेक्षा आपल्या चपखल, नुसत्या नाश्त्याच्या भाड्याचा आनंद लुटण्याची शक्यता आहे.

कदाचित टर्नर डकवर्थने Amazonमेझॉनसाठी इतक्या प्रभावीपणे साध्य केलेल्या उबदार ‘स्मित’ हेतूचे अनुकरण करण्याच्या प्रयत्नात, आयएचओपी चे चेहेर्‍यासारखे जुळवून त्याच्या नावावरील ‘ओ’ आणि ‘पी’ चे भांडवल करते. चंकी, निळे रंगाचे, डोळे भडकलेले डोळे आणि पातळ लाल हसणे यांचे मिश्रण ब things्याच गोष्टींना उत्तेजन देताना, त्यांच्यात कळकळ नाही.

धडा? आपण लोगो अनुकूल आणि दृश्यास्पद दिसण्यासारखे प्रयत्न करीत असल्यास, त्यास वास्तविक मानवांवर तपासून पहा आणि त्यांना दहशत आहे की नाही ते पहा. तो एक चांगला संकेत असेल.

तथापि, आयएचओपीने जेव्हा त्याचे ‘पी’ एका ‘बी’ वर झटकले आणि त्याचे नाव बदलून आयएचओबी केले तेव्हा काही सकारात्मक पीआर बझ तयार करण्यास व्यवस्थापित केले.

09. इंस्टाग्राम

निऑन इंद्रधनुष्य ग्रेडियंटने सुशोभित केलेल्या इन्स्टाग्रामने पेड-बॅक आयकॉनच्या बाजूने आपला रेट्रो, टेक्स्ड कॅमेरा सोडला तेव्हा skeuomorphism च्या मृत्यू आणि फ्लॅट डिझाइनचा उदय होण्याचा सर्वात मोठा टप्पे म्हणजे एक. इंटरनेट बाहेर सोडले.

या यादीतील इतर बर्‍याच उदाहरणांप्रमाणेच हा एक रीब्रँड होता ज्याने एक हजार मेम्स लाँच केले. 90 ० च्या दशकात मायक्रोसॉफ्ट पेंटच्या बाहेर क्रॉल झाल्यासारखे दिसण्यासाठी पॅन केलेले, इन्स्टाग्रामच्या लोगोसाठी या मूलभूत नवीन दिशानिर्देशाने मोठ्या प्रमाणात चीर-फास आणि 'लोगो जनरेटर' तयार केले.

अ‍ॅपचा संपूर्ण संस्थापक तत्त्व - गमावलेला इंस्टाग्रामचा ‘रेट्रो कॅमेरा’ सार हरवला होता याविषयी काहींनी दु: ख व्यक्त केले तर काहींनी झिंगी, गेरिश कलर पॅलेटचा फक्त तिरस्कार केला. परंतु जसजसे फ्लॅट डिझाइन आयओएसचे परिभाषित स्वरूप आणि भावना बनत गेले, तसतसे अ‍ॅप चिन्हाच्या ‘नेटिव्ह’ भावनाने त्याच्या बाजूने कार्य केले आहे.

जिथे हे एकेकाळी प्रामुख्याने त्याच्या रेट्रो फोटोग्राफी फिल्टर्ससाठी ओळखले जात असे - ज्यासाठी skeuomorphic कॅमेरा व्यवस्थित फिट होता - इंस्टाग्राम आता सोशल मीडिया मिडिया प्लॅटफॉर्मपैकी एक आहे. कधीकधी, सुरुवातीच्या काळात लोकप्रिय नसलेल्या डिझाइन निर्णयांच्या अंत: करणात व्यापक रणनीतिक कारणे असतात.

10. क्लीव्हलँड इंडियन

कधीकधी लोगोबद्दलचा तिरस्कार सौंदर्याचा पसंतीच्या पलीकडे जातो, जसे क्लीव्हलँड इंडियन्सच्या दीर्घ-विवादास्पद शुभंकर, चीफ वाहूच्या बाबतीत. वॉशिंग्टन रेडस्किन्ससारख्या उल्लेखनीय अपवादाने - बहुतेक अमेरिकेच्या क्रीडा संघटनांनी असे करणे बंद केले आहे अशा वातावरणात नेटिव्ह अमेरिकन व्यक्तीचे व्यंगचित्र व्यंगचित्र वापरण्यासाठी याला आक्षेपार्ह, जुने आणि अगदी वर्णद्वेषी म्हटले जाते.

तथापि, आता या दबावाचा परिणाम झाला आहे असे दिसते, कारण मुख्य वाहू आता 2019 च्या हंगामाच्या सुरूवातीपासूनच क्लीव्हलँड इंडियन्सच्या गणवेशात दिसणार नाही, असे संघाने कबूल केले की हे करणे आता योग्य नाही.